специалист по контекстной рекламе, директолог

Челябинский государственный университет

    О наших тестах
news Физикам -   GISMETEO: Погода по г.Челябинск
преподавателям и студентам
    

Директолог. Специалист по контекстной рекламе

Начав заниматься настройкой контекстной рекламы, каждый человек сталкивается с необходимостью освоить большой объем информации. Ее нужно запомнить и понять, что порой кажется невозможным. Хороший специалист по контекстной рекламе имеет накопленные за годы работы знания и приемы, способы решения различных проблем. Для помощи новичкам директологи компании "Апгрейд" предлагают несколько советов, которые помогут сделать правильные шаги в нужном направлении. Возможно, не все из них будут сразу понятны, но со временем их суть раскроется. 

Как директолог смотрит на рекламный текст

1. Нельзя опираться только на метрику

Для оптимизации кампании контекстной рекламы Директолог может опираться на другие показатели эффективности:

клики;
CTR;
конверсия;
цена конверсии.

Частой ошибкой, которую делает начинающий специалист по контекстной рекламе, является повышенное внимание только одному из указанных показателей. Например, если ориентироваться только на CTR и сосредоточиться на самых кликабельных объявлениях, может оказаться, что такие объявления дают наименьший коэффициент конверсии. Частые клики могут говорить о том, что директолог привлек внимание пользователей, которые еще не готовы купить товар. Очень важно смотреть на метрики в комплексе, найдя оптимальный баланс между CTR, кликами, ценой и конверсией.

2. Призыв к действию - основа успеха Директолога

Это отличный метод, который может применять специалист по контекстной рекламе в том случае, когда имеется только текст рекламного объявления. Популярными и приносящими реальный результат призывами к действию являются:

  • Закажите сейчас!
  • Звоните сегодня!
  • Узнайте подробнее!
  • Купите сейчас!
  • Получите бесплатную оценку!
  • Узнайте, почему мы лучше!

Применяя призывы к действию, директолог решает сразу две задачи: объясняет пользователю дальнейшие действия на сайте (заказ, подписка, покупка) и снижает количество кликов от тех пользователей, которые занимаются обычным поиском информации не собираясь сделать заказ или купить товар. Эта категория пользователей обычно не нажимает на кнопку с призывом.

3. Подбор подходящей целевой страницы

Создание рекламного объявления, максимально совпадающего с поисковым запросом, еще не все. Задача, которую должен решить специалист по контекстной рекламе — это попадание пользователя на наиболее подходящую страницу после нажатия на объявление. Подходящую для того. Чтобы максимально быстро найти для себя требуемую информацию. 

4. Использование расширений

Расширения объявлений появились несколько лет назад и теперь стали стандартным условием показа контекстной рекламы пользователям. Разница между обычным и объявлением с расширением может быть огромной, поэтому хороший директолог должен обязательно использовать эту возможность. 
Более подробно об этих и других советах начинающим специалистам по контекстной рекламе можно прочитать по адресу: uupp.ru — на официальном сайте компании "Апгрейд".